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水上浩一ブログ

1000倍差がつくビジネス思考法やランチェスター弱者の戦略、マーケティングのヒントをお届けします。

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東海道新幹線、北陸新幹線から見える景色を堪能。ZOOMでライブ配信。

2020年3月30日|Webマーケティング

EC実践会完全ガイドブック

水上 浩一です。

今、新幹線で新大阪から品川に向かっている車内でこの原稿を書いています。
今週も、月曜日から金沢に行き、火曜日は金沢→東京、水曜日は東京→大阪、
木曜日、金曜日は大阪で仕事でした。
EC実践会やバージョンアップコース、セミナー、
コンサルティングですべて埋まっています。
昼食時間や、移動時間、土日は、分析作業と原稿執筆、
原稿執筆のためのインプット(読書やネットでの情報収集)をしています。
さっき、ふと気がついて、窓に目を向けたら、海が見えました。

海を見るとスッと心が安らかになる感じがします。
学生時代から何かあるたびに、海に行っていたなあ、
とふと思い出してなんだか懐かしさを感じました。海っていいですね。
東海道新幹線は富士山が見えたり、大きな河原が見えたり、
海が見えたりするので楽しいです。
北陸新幹線は山の景色が素晴らしい。
富山付近の日本海の景色が急に開けるところもいいですね。

■セミナー・EC実践会お知らせコーナー■
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●【名古屋】EC実践会11期 2020年4月15日(水)1回目スタート!
1回目開催:
日時:2020年4月15日(水)13:00~17:00
会場:名古屋駅付近会議室

▼お申し込みはコチラから▼
https://www.style-c1.com/app/

■YouTube動画コーナー(毎週更新)■
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今週も新しい動画をアップしています。
是非、ご覧くださいませ。
基本音声のみのコンテンツに、内容をまとめた資料を掲載している形です。
サラッとお聞きいただける分量となっています。
結構良いこと話しているので見ていただけると嬉しいです。

今回は「ネットショップ ターゲットキーワード(3)選定方法の具体的事例」
について解説をしています。

▼「ネットショップ ターゲットキーワード(3)選定方法の具体的事例」▼
https://www.ecjissenkai.com/blogs/?p=1812

■近況報告■
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3月22日(日)は、前日22時ぐらいに原稿に煮詰まって、
休憩しようとしたら、テレビで映画「インディペンデンスデイ」を放送していて、
ちょっと見ていたら、そのままずっと見てしまったので、
その遅れを取り戻すべく、原稿執筆にとりかかる。
お昼前に、タバタ式スピードトレーニング。お昼を食べてから、さらに原稿作業。
しかし、下調べとエビデンス等の調査にかなり時間がかかり
なかなか原稿執筆まで作業がいかない。非常にもどかしい。
途中で1冊専門書をKindleで購入してさらに調べ物。
夕食後にやっと原稿にとりかかることができました。
なんとか1/4ぐらい書けました。「インディペンデンス」している場合ではない。

3月23日(月)は、早めに起床して、朝から原稿執筆。2時間ぐらい書きました。
(上半身)トレーニング。12時ぐらいに自宅で昼食。
そのあとさらに1時間執筆。なんとか半分ちょっと書くことができました。
まあ、目標の分量は書けたかな。
今回は音声教材の原稿なのですが、図版もたくさん入れようとしているので
原稿と図版の同時進行なので2倍の作業量になります。
ほとんど著書の執筆と同じぐらいの仕事量です。
金曜日の夕方から、土曜日まるまる、日曜日まるまると、2日半ぐらい、
調べまくって、操作しまくって、検証しまくって、1文字も書けずに、
時間だけがすぎていき、焦りとストレスの中、
なんとか、出張間際に目標分量書けました。よかった。
在来線で東京まで移動。東京から新幹線で、金沢まで。新幹線内では、分析仕事。
こちらもかなり難航。難しい案件。でも、新幹線内で作業してたら、
良いアイディアが浮かびました。気がついたら3日間禁酒。
金沢では、美味しいお寿司屋さんでワインと共に。

3月24日(火)は、11時にホテルをチェックアウトして、
11時半からホテルのレストランでランチ。ランチ中にも分析仕事。
いつものExcel、Google Analytics、Google Search Console、
の他にもツールを使って、なんとか仮説を検証できたと思います!
13時半過ぎに現場入り。そこから17時半ぐらいまで仕事。
なんと!SEOで成果が上がっている感じ!よかった!
他にも原因を究明できてよかった。
終了後、金沢の駅ビルの回転寿司屋さんで夕食。
つまみで頼むと、皿が2枚になります。
それほど食べて無いのに積み上がった皿の数、31枚!あ、お酒も皿で精算します。
最終の新幹線で金沢→東京経由、品川まで移動。

3月25日(水)は、午前中、タバタ式スピードトレーニング。
11時にチェックアウト。ホテルのカフェで、コブサラダランチ。意外と旨い。
カプチーノと一緒に。そのあと会場へ移動して、
13時から品川でEC実践会。14期のスタートです!
半年間がんばっていきましょう!
終了後、懇親会。中華料理屋さんでスプリッツァー。
最終の新幹線で、品川→新大阪まで移動。新大阪から在来線で大阪まで。

3月26日(木)朝は(上半身)トレーニング。
10時半にホテル1階のロビーラウンジで個別相談1件。
そのあと、いつもの沖縄料理屋さんでランチ。
13時からグランフロント大阪で、EC実践会、3回目。
ターゲットキーワードの調査。今回もZOOMを使って、中継。
YouTubeライブのときは、自分のPCが発熱して持たなかったのですが、
ZOOMだと、熱は持つものの、なんとか4時間持ちました。さすがZOOM。
終了後、懇親会。先日再発見した「磯貝」さん。博多ハイボールが旨い。

3月27日(金)は、朝8時半ぐらいからメール返信。50件懸命に返信。
テキストの校正もあるので、時間がかかります。
なんとか10時50分ぐらいまでかかって、終了。
そのあと、タバタ式スピードトレーニング。
お昼は大丸のとんかつ屋さん。13時からホテルの1階ロビーラウンジで個別相談。
夕方まで連続で4件。各社さんとも、かなり面白い話ができたと思います。
終了後は、頭を思いっきり使うと「肉」が食べたくなるので、TORAJIで焼肉と赤ワイン。

3月28日(土)は、(上半身)トレーニングのあと、チェックアウト。
お昼はいつもの中華料理屋さん。いつもは10組待ちぐらいなのですが、
最近はすんなり入れます。猛烈に客数が減少しているのがわかります。
食事後、ヨドバシカメラにいって、ライブ配信用のマイクやカメラを
購入しようと思ったら、主要商品はほとんど完売。
みんな考えていることは同じなんですね。
14時半ぐらいの新幹線で新大阪→品川経由で、自宅まで移動。
18時に美容院。4週間ぶり。かなり伸びている。
このタイミングで行かないとさらに一週間行けないところでした。
ということで、29日(日)は午前中出発で、飯田市に前日移動します。

■記事ピックアップ+コメント■
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1)ストリーミングDisney+が絶好調、新規会員が前週の3倍に
https://forbesjapan.com/articles/detail/33219/1/1/1
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(水上)「3月14日の土曜日から16日の月曜日にかけて、
Disney+の新規入会者数は前週の同期間との比較で3倍の増加となっていた。
ネットフリックスの増加率は、やや控え目な47%にとどまっていた。
しかし、米国内で既に6100万人の有料会員を抱えるネットフリックスは、
着実に会員数を積み上げている。
一方で、アップルの動画ストリーミングは前週との比較で10%の伸びにとどまり、
主要サービスのなかで最低の増加率だった。」とのこと。
新興勢力のディズニーは当然として、Netflixの伸びがすごいですね。

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2)PayPayモールとYahoo!ショッピングの送料が6月30日から一部店舗で実質無料に
https://japanese.engadget.com/jp-2020-03-24-paypay-yahoo-6-30.html
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(水上)「ZHDがヤマトホールディングスと業務提携に向けての
基本合意を得たことが発表。オンラインショッピングモールに出店する
ストアの受注から出荷までの業務を代行する新物流サービスを6月30日から提供。
サービスの申し込み受付を出店ストア向けに3月24日から開始。
Yahoo! JAPANは同サービス利用ストアの商品を購入した方限定で、
送料相当額のPayPayボーナスライトを付与し、実質の送料が無料になる
キャンペーンも実施します。実施期間は6月30日から12月までを予定」とのこと。
Yahoo!+ヤマト運輸連合。Yahoo!にはアスクルもあるので、
ヤマトとしてもAmazonの穴を埋めるには良いディールだと思います。
楽天は初動でテナントさんに負担させるところで差が付いた感じです。

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3)東京五輪、1年程度延期 IOC承認、新型コロナ感染拡大
https://this.kiji.is/615156558398260321?c=113147194022725109
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(水上)「安倍晋三首相は24日夜、国際オリンピック委員会(IOC)の
バッハ会長と電話で会談し、新型コロナウイルスの世界的な感染拡大を受け、
7月24日に開幕予定だった東京五輪を1年程度延期することで一致した。
その後に開かれたIOC理事会でも正式承認された。
福島県で26日に始まる予定だった国内聖火リレーの中止も発表された。
五輪の延期は史上初。詳細な開催日程は今後の協議で決める。
パラリンピックも延期となる。」とのこと。
海外の状況を鑑みると仕方無いところでしょう。

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4)Netflixが一時ダウン、新型コロナの影響による世界的なアクセス集中が原因か
https://www.itmedia.co.jp/news/articles/2003/16/news067.html
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(水上)「世界中の多くの人々が、新型コロナウイルス(COVID-19)の
感染拡大を食い止めるためのロックダウンや隔離措置を受けている間、
Netflixによるエンターテイメントを楽しんでいる。
3月21日、Netflixはネットワークをより効率的に利用するための
ストリーミングサービスに対するEUの要求に応じて、
トラフィックを25%減らす方法を開発し、イタリア、スペイン、
ヨーロッパのその他の地域、そして英国に展開し、
さらにインドを含む他の地域にも展開すると発表した。」とのこと。
NetflixはAWSを使っているんですよね?どちらかというとこの記事はAWSすごい!
というニュースですよね。

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5)ウィーワーク、「20年財務目標の達成見込めず」-債券保有者に書簡
https://agenda-note.com/career/detail/id=2677
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(水上)「ウィーワークのサンディープ・マスラニ最高経営責任者(CEO)と
マルセロ・クラウレ会長は、ブルームバーグが入手した債券保有者宛ての書簡で、
感染拡大に伴い「これまで公表した20年目標の達成をもはや予想していない」と明らかにした。
CEOらは「当社の他の暫定目標に関係する過去に公表した
将来見通しに関する情報の見直しと再検討を行っているところだ」と説明。
同社は昨年末時点で44億ドル(現在の為替レートで約4800億円)の現金を保有し、
経営立て直しの計画実行に十分な手元流動性を備えているとの認識を示した。」とのこと。
コロナの影響で在宅ワークが主流になった場合、さらにアゲインストですよね?
つまり、ウィーワークの競合はZOOMということです。

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6)ライザップ社外取締役2人はなぜ辞任したのか
https://newspicks.com/news/4738751/body/
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(水上)「外部より招聘した経営指南役が在任期間1年足らずで
会社に三くだり半を突きつけた。しかも2人同時に――。
そんな異例の事態がRIZAPグループ(ライザップ)で進行している。」とのこと。
現在の同社はボディメイクジムやゴルフスクールなどの本業が芳しくなく、
銀行借り入れの返済原資となるキャッシュの創出力が鈍っている。
サンケイリビング新聞社など未上場子会社での赤字も続いている。
そのため不振事業や赤字子会社の整理、さらには子会社が保有する
有価証券などの換金売りを銀行から迫られている。
2人の社外取締役はそれらの早期売却を促していたとみられる一方、
瀬戸社長は赤字子会社を売るにしても売却益を出すことに固執していたようだ。}とのこと。
本業がコロナの影響で芳しくない状況で、社内と社外で
意見の相違があったということのようです。
前回も松本さんの辞任がありましたし、今回も同様の事態になっているようです。

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7)渋谷に若者 批判的に報道 海外メディア
https://newswitch.jp/outline/21571
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(水上)「新型コロナウイルスの世界全体の感染者は46万人、
死者は2万人以上で、イタリアでは死者が7,000人を超えるなど、
深刻な状態が続いている。世界で深刻な状況が続く中、
海外メディアは日本の若者たちの行動を批判的に伝えている。
ロイター通信は25日夜、東京の渋谷駅周辺で、
買い物に出掛けたり食事を楽しむなどする若者らの様子を撮影した
映像と記事を配信した。」とのこと。
一方で、渋谷・新宿・銀座のファッションビルが一斉臨時休業を決めたようですね。

渋谷・新宿・銀座のファッションビルが一斉臨時休業、その舞台裏

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8)ANAが約1000億円の資金調達を検討、新型コロナ対応で=関係筋
https://www3.nhk.or.jp/news/html/20200319/k10012340311000.html
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(水上)「全日本空輸を傘下に持つANAホールディングス(ANAHD)<9202.T>が
金融機関から約1000億円の資金調達を検討していることが分かった。
関係筋2人が27日、明らかにした。新型コロナウイルスの感染拡大による
事業への影響の長期化に備え、手元資金を厚くする。
ANAHDの広報担当者は「借り入れを検討しているのは事実だが、
正式に決まったことは何もない」とコメントしている。
ANAは新型コロナの影響で、大幅に運休・減便しており業績への影響が懸念されている。」
とのこと。まずはキャッシュを確保、というところでしょうか。

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9)ファーウェイの売上急落で鮮明化「スマホ業界の地殻変動」
https://www.itmedia.co.jp/business/articles/2003/18/news110.html
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(水上)「Strategy Analyticsの直近のレポートで、
2020年2月の世界のスマホメーカーの出荷台数ランキングは次のようになっている
(カッコ内は月間の出荷台数)。

1位:サムスン(1820万台)
2位:アップル(1020万台)
3位:シャオミ(600万台)
4位:ファーウェイ(550万台)
5位:OPPO(400万台)
6位:VIVO(360万台)

ファーウェイをここまで追い込んだのは、ドナルド・トランプではなく、
アップルやサムスンでもない。
シャオミやOPPOなどの国内メーカーの猛追だ。
Strategy Analyticsの集計によると、シャオミの2月の出荷台数は600万台を記録し、
初めて世界3位に浮上し、ファーウェイを4位に押しやった。」興味深い数字ですね。
ファーウェイの出荷台数は昨年2月からの1年間で約70%減少とのことですが、
3月4月はもっと悪影響がありそうです。

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10)EC大手が相次いで参入の中国ライブコマース事業、新型コロナで分水嶺を迎える

EC大手が相次いで参入の中国ライブコマース事業、新型コロナで分水嶺を迎える


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(水上)昨年11月に上海を訪問したときに、現地の会社の方にライブコマースの
勢いについて質問したら「たいしたことない」とおっしゃっていたので、
あれ?と思ったら、コロナの影響が強かったんですね。
「感染症による営業停止で多くの人に余暇ができ、さらに外出規制のため、
買い物をオンラインで済ませる人が急増した。
2020年1月、抖音と快手のDAU(一日のアクティブユーザー数)がともに
史上最多を記録した。また、2月7日のデータによると、
それまでの14日間で、アリババ傘下のEC「淘宝(タオバオ)」の
ライブ配信視聴者は合計で43.13%増え、配信1回あたりの視聴者は30.05%増えた。」

■一言雑感コーナー■
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美容院から戻ってきて、この原稿を書いています。
美容院は自宅から徒歩1分ぐらいのところにあるので非常に便利です。
今回も大阪から帰ってきたのが、17時40分ぐらいで、そこから洗面着替えをして、
17時58分に自宅を出てぴったり間に合いました。
ところで、この美容院さん、毎回ちょっと困った儀式があるんです。
最初に鏡の前で「今回はどんな風にカットしますか?」と聞かれるのですが、
どんな風もこんな風も、いつもと同じなんです。
ですから「伸びた分だけ」といつも回答します。
そしてそのあと「シャンプーはこの3種類のうち、どれにしますか?」
と聞かれるのですが、3種類の違いがわかりません。
選べないので「いつもの一番上のやつで」と言います。これ毎回なんです。
そろそろ覚えてくださらないかな~と期待しているんですが、毎回聞かれます。
これシャンプーを毎回、その日の気分によって変えることが楽しい方って
いらっしゃるんでしょうか?
そしてそれによってお店の売上が上がったり、リピーターが定着したりするんでしょうか?