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水上浩一ブログ

1000倍差がつくビジネス思考法やランチェスター弱者の戦略、マーケティングのヒントをお届けします。

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クックパッドマート、ロコンド爆売れ、「こびとの靴屋さん」現象とは?

2020年6月8日|Webマーケティング

EC実践会完全ガイドブック

水上 浩一です。

6月4日にオンラインセミナーを開催しました。
セミナー内容は2時間半のコンテンツを半分以上改訂したのですが、
改訂作業をした記憶がありません。というか、
改訂作業をしたイメージはあるのですが、夢で見ただけなのか?
本当に改訂したのか?わからず、結果ファイルを開いたら
履歴が6月改訂になっていたので「あ、夢ではなくてちゃんと改訂していたんだ」
と確認できました。実際にパワポ資料をチェックしたらちゃんと改訂できていました。
しかし、音声教材の原稿書いて、録音して、広告運用レポートを20ページ作成して、
メール返信を膨大に行って、セミナーの改訂作業をいつしたのだろうか?
おそらく無意識のうちに、というか夢中になって次から次へと作業していたので、
ふと我に返ったら作業が完成していた、という感じなのだと思います。
こういう状態を「こびとの靴屋さん」現象と呼びます。
おそらく俗に言う「ゾーンに入った」状態なのだと思います。

■セミナー・EC実践会お知らせコーナー■
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●【大阪】EC実践会20期 2020年7月30日(木)1回目スタート!
1回目開催:
日時:2020年7月30日(木)13:00~17:00
会場:futureshop大阪本社会議室

▼お申し込みはコチラから▼
https://www.style-c1.com/app/

●【ONLINE】EC実践会for futureshop 第1期1回目スタート!
1回目開催:
2020年7月28日(火)13:00~17:00 
会場:オンライン開催

▼お申し込みはコチラから▼
https://www.style-c1.com/app/

■YouTube動画コーナー(毎週更新)■
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今週も新しい動画をアップしています。
是非、ご覧くださいませ。
基本音声のみのコンテンツに、内容をまとめた資料を掲載している形です。
サラッとお聞きいただける分量となっています。
結構良いこと話しているので見ていただけると嬉しいです。
今回は「ネットショップ3つの基盤設計(1)リソースの分散→集中」について
解説をしています。(チャンネル登録もよろしくお願いいたします!)

▼「ネットショップ3つの基盤設計 (2)商品を選べない」▼
https://www.ecjissenkai.com/blogs/?p=1889

■近況報告■
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5月31日(日)朝(上半身)トレーニング。
午前中から、食事以外と30分間のウォーキングの時間を除いて、
すべて音声教材の原稿執筆に充てていました。
しかし、21時半に突然、集中力が切れてしまい、
そこから「キングダム」の映画を見ながらビール。0時に就寝。
なんか、最近、急にゼンマイが切れる時がある。
まあ、仕方無いか。

6月1日(月)、昨日の反動か、6時半に起床。
午前中は、引き続き、音声教材の原稿を書きながら、月末処理。
そのあと、タバタ式スピードトレーニング。
お昼を食べてから、再び原稿執筆。
15時から2件とオンライン会議。18時ぐらいまで。
夕食後、30分間のウォーキング。
夜も、原稿執筆。深夜2時に就寝。朝から18時間以上作業していたことになります。

6月2日(火)(上半身)トレーニング。
午前中はメール返信。
お昼を食べてから、もひたすら音声教材の原稿執筆。
すると!突然、集中力が降りてきました。そのまま19時までノンストップで執筆。
結果、音声教材の原稿を仕上げることができました。あとは明日、推敲します。
夕食を食べてから、30分間のウォーキング。
そのあとは、少し原稿を修正してから、さらに広告運用レポートを1社分作成。
なんとか今日のノルマは完了。そのあとは、少しゆっくりしました。

6月3日(水)朝8時過ぎから仕事開始。昨晩仕上がった原稿のチェック。
原稿は一晩寝かすと良いことがあります。今回も良い修正ができました。
その勢いで録音。意外と録音は体力を使います。
結構重労働なんです。終了すると、汗びっしょりになります。
そのあと、お昼ご飯を食べてから、30分間のウォーキング。
シャワーを浴びてから、出張に出発。
在来線ではメール返信。分析しながらのメール返信なので、
1通1通に時間がかかります。そのあと新幹線で品川→新大阪まで移動。
移動中にもメール返信。あとは、1社の分析作業。
これが難航。結局、新大阪までかかってしまった。
大阪で打ち合わせをしてから、夜は、リンクス梅田の焼肉屋さん。

6月4日(木)は朝、30分間のウォーキング。のあと(上半身)トレーニング。
シャワー、身支度のあと、いつものとんかつ屋さんでお昼。
14時過ぎにホテル専用ラウンジをお借りして、PCのセッティング。
14時半にZOOMにアクセス。テスト配信。
15時からオンラインセミナー開催。
今回も、時間の無いなか、懸命に内容をブラッシュアップ。
冒頭に書いたとおり記憶には無いのですが。
「こびとの靴屋さん」現象での改訂だったので冴えています。
かなり良い内容になったと思います。実際に反応もよかったみたいです。
セミナー修了後、引き続きZOOMでミーティング。
終了後、久しぶりに「叙々苑」で焼肉とユッケジャンスープ。あとは赤ワイン。
メチャクチャ旨い。てか、昨日に引き続き連続焼肉。

6月5日(金)は、朝30分間のウォーキング。
そのあとメール返信。30通ぐらい。
お昼は天ぷらとお蕎麦を少し。
そのあと、ホテルの専用ラウンジをお借りして、オンラインで会議。
結構充実したアドバイスができたと思います。
17時半過ぎに終了。
そのあと、良く行くお寿司屋さんで夕食。白ワインを頼んでスプリッツァー。
万願寺唐辛子のトロ詰め(ピーマンの肉詰めをイメージしてもらえると
わかりやすいと思います)とか、金目鯛の刺身を軽く炙ったものとか、
赤海老をこれも生を軽く炙ったもの等、カウンターに座ったので、
お店の方の言われるがままに注文したらこれらが大正解。
最後は雲丹の軍艦巻き(雲丹大盛り→サービス)と赤だし卵落としで〆。
最高に美味しかった。仕事のあとに美味しいものを食べると幸せですね。

6月6日(土)朝、タバタ式スピードトレーニング。
そのあと帰りの支度をしてから、チェックアウト。
ポイントが貯まりまくっているので、それを使ったら1泊分無料になった!ラッキー!
そのあと恒例の中華料理店でランチ。ここも安定の美味しさ。
15時過ぎの新幹線で新大阪→品川。新幹線内ではこのメルマガの執筆。
なんか、毎週このタイミングでメルマガ書いている感じ。
新幹線内で流れる景色を見ながらピックアップしておいた
ニュースをチェックしながらの原稿書きは、楽しい。
そのあと、在来線で帰宅。夕食後、30分間のウォーキング。
夜は、EC実践会バージョンアップコースのコンテンツ制作。
これがまた難航。日曜日中に仕上げないと時間が無い。
明日も仕上がるまで寝ません。

■記事ピックアップ+コメント■
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1)クックパッド、新たな買い物体験ができる「先払い型ライブコマース」
  –第1弾は本まぐろ
https://japan.cnet.com/article/35154594/
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生鮮食品EC「クックパッドマート」において、「先払い型ライブコマース」を
開始すると発表した。たとえば、来年収穫予定のお米を田んぼの区画ごと販売。
事前購入した客に向け、田植えや収穫に参加する権利、
ライブ配信などにより生長過程の確認や生産者とのやりとりを楽しめる
機会などを用意し、食材にまつわるさまざまな体験を提供することで
商品が届くまでの時間を楽しめるようにする。

(水上)まあ単純に予約販売型のクラウドファンディングですよね。
一定の需要はあると思いますが、ライブ動画見なくても、
普通にネットで販売して欲しいです。と思ってアプリをダウンロードしたのですが、
自宅は配達地域外でした・・・。

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2)アマゾンがアメリカで特許取得──配達商品の“ラストワンマイル”までを
  ブロックチェーンで

アマゾンがアメリカで特許取得──配達商品の“ラストワンマイル”までをブロックチェーンで


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申請には、分散型台帳技術(DLT)、いわゆるブロックチェーンを使って
「デジタル信用を商品のサプライチェーンの起点」から
最後の1マイルまでを網羅すると記載されている。
つまり、消費者が購入した商品の信頼性を証明するシステムだ。
このシステムは、配送業者、製造業者、送り主からのデータを
「オープンフレームワーク」に集約し、情報サイロ(ここでは、各社の情報システム)を
超えて商品の由来を明確にする。特許の図面によると、
データは消費者向けにわかりやすく加工されて表示されるようだ。

(水上)記事を良く読むとトレーサビリティーや偽造品対策、
というよりは、ちゃんと届ける、という基本的な部分に対する特許みたいですね。
日本ではあり得ないことですが。

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3)コロナ禍で伸びる「アマゾンキラー」、中小企業のEC立ち上げを支援
https://diamond.jp/articles/-/239187
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カナダ発のECサイト構築プラットフォーム「Shopify(ショッピファイ)」は、
アマゾン以外の販路を求める中小企業に支持されていることから
「アマゾンキラー」とも呼ばれている。新型コロナウイルスの感染拡大を受け、
同社を利用しECサイトを立ち上げる事業者は世界的に急増。
昨年、利用企業数100万突破を発表した同社は、
飲食店や伝統企業など、新たな層に利用され始めている。

(水上)自社ECサイトの活用はもっと増えていくと思います。
最終的にはAmazonは日常品、それ以外は自社ECサイトに収斂されていくと考えています。

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4)中国のAIライティング、5秒で10本を執筆完了 できあがりも自然

中国のAIライティング 5秒で10本を執筆完了 できあがりも自然


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2013年に設立されたGIISOはその後わずか5年で製品を世に送り出した。
メディア、マーケティング、広報、政治、経済関連の企業サービスと
個人ユーザーを対象にコンテンツ制作をSaaS(必要なソフトウェアを
必要とされる分だけ提供するサービス)の形で提供。
100億以上の文章による訓練を重ねて、独創的な記事を生み出している。
5秒以内に1000~2000文字から成る10本のオリジナル記事が作成でき、
読みやすさを示す「可読性」の比率は80%ほどになる。

(水上)「MicrosoftがAI編集者を“雇用”、MSNニュースの
編集スタッフ数十人は契約終了へ」という記事もありますね。
https://internet.watch.impress.co.jp/docs/yajiuma/1255985.html
AIはファクトの整理は得意分野だと思います。
その記事の解釈、今後への影響といった分析のところに
人間のリソースを集中すればよいと思います。

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5)ロコンド、爆売れ「通販スニーカー」を生んだ裏側
  人気ユーチューバーとのコラボがSNSで話題沸騰
https://toyokeizai.net/articles/-/354931
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ロコンドは4月2日、約400万人のチャンネル登録者を抱える
人気ユーチューバーのヒカルとコラボしたスニーカー(1万2800円)と
サンダル(9800円)をLOCONDO.jpで限定販売。
すると、サーバーが一時的にダウンするほど注文が殺到した。

(水上)「LOCONDO.jpでの発売と前後して、ヒカルのYoutubeチャンネルでは、
田中社長にコラボ商品の企画を申し込む様子や、商品の素材や
仕様が決まる過程を記録した動画を続々と投稿。
動画内のやりとりでは、海外の高級ブランドでも使われている
環境配慮型の新素材を活用したことや履き心地の良さなど、
コラボ商品のアピールポイントもわかりやすく盛り込んだ。」とのこと。
さらにそのあとテレビCMを打ち、拡散しているところも上手いですね。
さすがヒカルさん(ロコンドさんで無いところに注意)。

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6)中毒者続出。謎の「雑談」アプリ
https://newspicks.com/news/4885085/body/
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開港10周年を迎えた茨城空港(茨城県小美玉市)の愛称変更に
関する有識者会議(WEB会議)が28日開かれ、国内では「茨城空港」の
愛称を継続し、海外向けには
「Tokyo Ibaraki International Airport」を
最終候補案とすることが決まった。
最終案は大井川和彦知事に提出され、庁内の検討を経て6月上旬に正式決定する見通し。

(水上)音声版Twitterと言われる「Clubhouse」。
個人的には参加者に著名人がいて、興味深い雑談に著名人がフラッと
参加するところに魅力があるのだと思います。使ってみたいですね!

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7)日本でもApple Watchの心電図機能が利用可能に?Appleが承認取得

日本でもApple Watchの心電図機能が利用可能に?Appleが承認取得


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Apple Watchの心電図(ECG)機能が利用可能になる日が近いかもしれません。
Appleが、医療機器や医薬品の承認を行う日本の機関から
登録・承認を受けていることが分かりました。

(水上)個人的にここ数ヶ月ウォーキングをしていて、
そのときにはApple Watchは必須です。
そこに心電図がプラスされるともっと便利になると思います。

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8)ヤマト、宅配ボックス10,000台をモニター提供 新しい生活様式に向け

ヤマト、宅配ボックス10,000台をモニター提供 新しい生活様式に向け


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ナスタと、ヤマトホールディングスが、Amazonの協力の下、
宅配便の非対面受け取りニーズに応える動き。第一弾として、
6月から、石川県金沢市に在住のAmazonユーザーを対象に、
ナスタが宅配ボックス10,000台をモニター提供、ヤマトが宅配ボックスへ配達を行う。
(水上)コロナがきっかけでラストワンマイルが解決に向かうかもしれませんね。

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9)東京メトロ虎ノ門ヒルズ駅が開業 日比谷線全線開業から56年で初の新駅
https://mainichi.jp/articles/20200605/k00/00m/040/229000c
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(水上)楽しみ!虎ノ門ヒルズ行ってみたい!でも、
オフィスビルとしての需要はどうなのでしょうかね?
ところで「高輪ゲートウェイ駅」あんまり話題になっていませんね。
再開発とリンクした新駅と、新駅発信の再開発では、
スピード感と新駅オープン後の話題性が全く違いますよね。

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10)「いきなり!ステーキ」救う手は…ペッパーフード“意地の生存戦略”
https://gendai.ismedia.jp/articles/-/72909
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同社の株主であり、かつ主要仕入先であるエスフーズ株式会社の
村上真之助社長個人から、20億円を借り入れを決定。
有担保・無保証で、返済は7月31日の予定だという。
2020年6月1日効力発生日(予定)として、ペッパーランチ事業に関する
権利義務について、新設分割により設立する株式会社JPに承継することを決議いたしました

(水上)単純に新規出店ラッシュによって売上が増えているように
見えていただけだと思います。
出店ラッシュで売上が落ちていたということは、既存店売上高が
低迷していたことになりますよね。沖縄で美味しくて安いステーキを食べていたので、
当初からあまり魅力は感じていませんでした。

■一言雑感コーナー■
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大阪出張の帰りは大抵土曜日になり、お昼に中華料理店に行ってから、
新大阪駅でスタバに立ち寄りドリップコーヒーのグランデサイズの量を
ベンティのカップに入れてもらい、空いているところに牛乳を
注いでもらいカフェオレにして新幹線内で飲むのが習慣になっていました。
でもコロナの影響で1ヶ月半ぐらいかな?どちらも出来ずにいて、
それならそれでまあいいかな、てかスタバ無くてもコーヒー飲めているから、
もうスタバいらないかな、と思っていたのですが、スタバが営業再開したら、
やはり利用している自分がいました。
やっぱり慣れているコーヒーの風味は落ち着きますね。
こういうちょっとしたところで日常の幸福感を感じているのかもしれません。