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水上浩一ブログ

1000倍差がつくビジネス思考法やランチェスター弱者の戦略、マーケティングのヒントをお届けします。

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ネットショップ ターゲット絞り込みの勘違い。分析でのちょっとしたコツ

2020年7月6日|Webマーケティング

EC実践会完全ガイドブック

水上 浩一です。

7月1日に「自社EC危機脱出セミナー」を開催させていただきました。
おかげさまで100名以上のご参加をいただき、またアンケートでも
ご評価をいただけていたようで、がんばってよかったな、と思っています。
本当にありがとうございます。
セミナー講師を担当しているときや、EC実践会等でお話しているときは、
受講者さんに成果を上げてもらうためにメインコンテンツはあるものの、
全力で考えながらできる限りカスタマイズしています。
セミナーやEC実践会当日、コンサルティングの当日は、
ギリギリまで内容を吟味して、修正したり、追加したり、ジタバタしています。
7月1日のセミナーも、本番3分前ぐらいまでパワーポイントを
変更していたぐらいです。
考えているとアイディアが浮かんできて「もっとよくなる」
「もっとうまく伝わるやり方がある」と考えているからです。
当たり前のことですけどね。

■セミナー・EC実践会お知らせコーナー■
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●【大阪】EC実践会20期 2020年7月30日(木)1回目スタート!
1回目開催:
日時:2020年7月30日(木)13:00~17:00
会場:futureshop大阪本社会議室

▼お申し込みはコチラから▼
https://www.style-c1.com/app/

●【ONLINE】EC実践会for futureshop 第1期1回目スタート!
1回目開催:
2020年7月28日(火)13:00~17:00 
会場:オンライン開催

▼お申し込みはコチラから▼
https://www.style-c1.com/app/

■YouTube動画コーナー(毎週更新)■
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今週も新しい動画をアップしています。
是非、ご覧くださいませ。
基本音声のみのコンテンツに、内容をまとめた資料を掲載している形です。
サラッとお聞きいただける分量となっています。
結構良いこと話しているので見ていただけると嬉しいです。
今回は「ネットショップ ターゲット絞り込みの勘違い」について
解説をしています。(チャンネル登録もよろしくお願いいたします!)

▼「ネットショップ ターゲット絞り込みの勘違い」▼
https://www.ecjissenkai.com/blogs/?p=1938

■近況報告■
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6月28日(日)
朝、起きてすぐに、メール返信を1時間、セミナーコンテンツのブラッシュアップ。
(上半身)トレーニング。外は雨だったのでウォーキングは中止。
お昼を食べてから、荷物を準備して自宅を出発。
在来線で品川まで移動。そのあと新幹線で品川→名古屋まで。
移動中に企画書を制作。名古屋からは高速バスで2時間。飯田市に到着。
予約時にバスがほぼ満席だったので、覚悟していたのですが、
実際には半分ぐらいの乗車率。びっくりしたのですが、
あとで聞いたら、最初から密を防ぐために座席をあらかじめ
予約できない形にしていたようです。安心しました。この日は飯田市で宿泊。

6月29日(月)
この日は朝7時半ぐらいから活動開始。タバタ式スピードトレーニング。
そのあと30分間のウォーキング。
1時間連続で運動したのですが、汗をかくとスッキリしますね。
お昼ご飯とコーヒーをコンビニで購入。
ホテルのロビーラウンジで食べつつ、メール返信を15通ぐらい。
Google Analytics等で分析しながらの返信なので結構時間がかかります。
12時半にお迎えに来ていただき、会場入り。13時から飯田市EC実践会6回目。
17時半過ぎに麦島さんのお店に移動して、懇親会。
肉のスズキヤさんで調達した「ヤギ肉」を試食。これが柔らかくて美味しかった!
あとは、スズキヤさんからご提供いただいたいろいろな肉も堪能。
ワインと合う!スパークリングから白を数種類、赤もピノノワールから
ボルドーブレンド他、あとは忘れましたが美味しかったです。(忘れるなよ!)

6月30日(火)
朝早めに起床。ウォーキングしようと着替えて外に出たら、小雨が降っていました。
ちょっと迷ったのですが、身体が冷えると体調が悪くなるので、断念。
結果的にそのあと豪雨になったので正解でした。部屋で(上半身)トレーニング。
チェックアウトしてから、また近くのコンビニでお昼ご飯とコーヒーを調達。
ホテルに戻ってロビーラウンジでご飯を食べながら仕事。
12時半にお迎えに来ていただき、会場入り。
13時からEC実践会バージョンアップコース6回目。
受講者さんに対してメインのコンテンツを説明しながら、
個別のコンサルティングを行う、というスタイルで進行。
大変でしたが良いアドバイスが出来たと思います。終了後は、
バスターミナル近くのファミレスで夕食をとってから、バスに乗車。
この日は名古屋まで移動して、ホテルにチェックイン。

7月1日(水)
名古屋のホテルで起床。朝、30分間のウォーキング。
10時20分ぐらいにチェックアウト。名古屋駅新幹線改札内にある
スタバでコーヒーを買おうと思ったら、閉店していた。ショック。
仕方無いので、売店で牛乳だけ買って、新幹線のワゴンサービスで
コーヒーを購入して自力でカフェオレを作って飲みつつ、名古屋→新大阪まで移動。
新幹線内ではメール返信。12時ぐらいに大阪のホテルに到着。
そこからお昼を食べて、少し仕事をしてから、
14時半にセッティング。少し打ち合わせをしてから、
15時よりオンラインセミナー。「自社EC危機脱出セミナー」このセミナー、
ご紹介する4社に1社1時間以上ZOOMでインタビューをさせていただき、
さらに定量データを入れるための分析を行った、かなりの力作。
おかげさまでとても良いレビューをいただきました。嬉しい!
17時に終了。そのあと1時間ぐらい打ち合わせをしてから、焼肉。
今日は白ワインでスプリッツァー。

7月2日(木)
午前中は(上半身)トレーニング。
12時過ぎにチェックアウト。そのあと銀行に行って、
そのあといつもの中華料理屋さんで遅めのお昼。そのあと、
ヨドバシカメラに行き、新しいWebカメラを購入。
マイクは平置きで会議ができるぐらい音が拾えるやつをAmazonでゲット。
16時ぐらいの新幹線で新大阪→品川経由、在来線で自宅まで戻る。
新幹線内ではメルマガを執筆。夕食を食べてから、30分間のウォーキング。

7月3日(金)
8時過ぎから仕事。またまた勝負の月初の週末となりました。
今回も音声教材の原稿3万5千字を執筆して、バージョンアップコースの
パワーポイント150枚ぐらいを作成。
さらにYouTubeを1本アップして、メルマガ原稿を仕上げないといけません。
3時間ぐらい仕事してから、タバタ式スピードトレーニング。
そのあと自宅でお昼を食べてから、30分間のウォーキング。
ウォーキングは食後すぐにでも実施できるので、助かります。
終わって自宅に戻ったら、雨が降ってきました。よかった。
そのあとちょっと外出しましたが、それ以外はずっと自室で分析、
原稿の準備、また分析、合間に広告レポートを作成して提出。
夜もずっと原稿予定。

7月4日(土)
8時から行動開始。早速分析作業の続き。2時間ぐらい。
そのあとZOOMで打ち合わせ1時間のあと、(上半身)トレーニング。
お昼を自宅で食べたあと、少し休んでから30分間のウォーキング。
午後もZOOMで打ち合わせ。
新しいWebカメラと卓上マイクをテストしたのですが、良い感じです。
夕食を食べてからさらに仕事。分析作業でほとんどの時間をとられてしまい、
セミナーコンテンツは、1/4ぐらいまで仕上がる。あとは、明日で仕上げる。

■記事ピックアップ+コメント■
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1)Uberが悲願の東京都内でのタクシーサービスを開始、東京エムケイなどと提携
Uberが悲願の東京都内でのタクシーサービスを開始、東京エムケイなどと提携
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最近ではUber Eatsの大量のCM放映などでフードデリバリーの
会社として知名度を高めているUberだが、悲願、宿願とも言える
東京都内でのタクシー配車サービスを開始した。
都内ではこれまでハイヤー会社と連携した配車サービスを展開していたが、
日の丸リムジン、東京エムケイ、エコシステムの3社との連携でタクシー配車が実現した。

(水上)上海ではdidiが超便利でした。JapanTaxiとの争いが激化しそうです。
巣ごもり需要の影響でUber Eatsのアプリダウンロード激増したと思うので強敵ですよね。
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2)SB出資の米レモネードが上場 初日で株価2倍以上に
https://forbesjapan.com/articles/detail/35590/1/1/1?s=ns
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公開価格での調達額は最大3億6700万ドル(約395億円)となり、
時価総額は16億ドル(約1700億円)に達する計算だ。
ただこの評価額は、2019年4月にソフトバンクなどが同社に
出資した際の額(21億ドル)を下回っている。
ソフトバンクは、過大評価されていたウィーワークやウーバーに出資するなど、
投資面での失敗が続いているが、レモネードは今のところ、
そのトレンドにあらがっているようだ。

(水上)ソフトバンクは、ティーモバイルの件で一息ついて、
レモネードでも損失を最小限にとどめたいところですね。
コメントでは、株価の出だしは好調とのこと。

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3)サーカス「シルク・ドゥ・ソレイユ」が破産申請、コロナが影響
https://newspicks.com/news/5029105/body/
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カナダの著名サーカス劇団シルク・ドゥ・ソレイユ・エンターテイメント・グループが
29日、破産法の適用を申請した。
新型コロナウイルスのパンデミック(世界的大流行)を受けた休演で
経営困難に陥る中、約95%の団員のレイオフを強いられていた。
同社に出資するプライベートエクイティーファンド(PE)のTPGキャピタル、
中国複合企業の復星国際<0656.HK>、加ケベック州貯蓄投資公庫は、
シルク・ドゥ・ソレイユの債務引き受けと再生に向けた3億ドルを投じることで合意。
カナダ政府のインベストメント・ケベックからも負債を通じ2億ドルの資金を調達する。

(水上)大阪ではいつもウォーキングをするところに劇団四季があり、
ずっと扉はしまったまま。数日前には名古屋でウォーキングをしたときにも
劇団四季がありました。良い場所にありますよね。
こちらもクラウドファンディング等のニュースがありました。

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4)米レムデシビル、1人分25万円 日本では患者負担なし
https://this.kiji.is/650515693036127329
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米製薬会社ギリアド・サイエンシズは29日、新型コロナウイルス感染症の
治療薬として日本政府が特例承認したレムデシビルについて、
先進国政府向け販売価格を1人当たり2340ドル(約25万円)と発表した。
同社はこれまで米国や日本に無償提供してきた。
日本の特例承認は人工呼吸器などを用いる重症患者が対象。
日本の厚生労働省によると、新型コロナの入院治療費は公費負担しており、
レムデシビルについても引き続き患者の費用負担はない。

(水上)日本でも、数種類の薬が臨床実験をしているとの記事もあります。
コロナの決め手は特効薬ですから、一日も早い開発を願います。

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5)若い世代の睡眠増え8時間に スマホで「寝落ち」が影響か
https://this.kiji.is/650120204239848545
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ビデオリサーチは毎年6月、首都圏の約5千人(2013年まで約2千人)を対象に、
電通が分析している。20~34歳の男性の睡眠時間は09年に平均7時間11分だったが、
19年は7時間55分。同年代の女性も、7時間19分から7時間59分へ増えた。

(水上)最近は、4~5時間で目が覚めてしまうことが多く、
朝、仕事をすることが増え増した。これはこれではかどるので良いです。

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6)高速道路、ETC専用化へ 料金所でのコロナ感染防止
https://this.kiji.is/651372863183701089
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国土交通省は2日、全国の高速道路について、料金所の現金向け有人ブースを廃止し、
ETC専用とする方向で検討すると明らかにした。
ETCは利用率が93%に達しており、新型コロナウイルス感染症対策として
料金所係員との接触機会をなくす必要があると判断した。

(水上)利用しない、という選択肢があることが不思議。
とっとと100%キャッシュレスにするべきだと思います。

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7)NAVERまとめ、9月30日でサービス終了。「大変心苦しい限りですが…」
https://www.huffingtonpost.jp/entry/naver-matome_jp_5efbe61ec5b612083c545529
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「NAVERまとめ」が9月30日にサービス終了することになった。
7月1日、公式ブログで発表された。「NAVERまとめ」は、特定のテーマに
沿ったリンクや画像、動画などをユーザーが集約・共有するユーザー参加型検索
サービスで、2009年7月1日のサービス開始から11年の歴史がある。

(水上)10年ぐらい前ですが、やたらNAVERさんへの取材が多かった
時期がありました。懐かしいですね。
一時期「まとめ」サイトやページがSEOで強かった時期がありましたが、
本当にキュレーションしているまとめ記事はそれほど多くなかったので
あんまり気にはしていませんでした。

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8)ポイント還元終了 キャッシュレス定着は店の負担軽減が課題
https://www3.nhk.or.jp/news/html/20200630/k10012488471000.html
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キャッシュレス決済のポイント還元制度が30日で終了します。
キャッシュレスの普及などに一定の効果はありましたが、
定着に向けては店側の負担をどう抑えるかなどが課題となります。
キャッシュレス決済のポイント還元制度は、中小の店舗で
クレジットカードやスマートフォンのQRコードなどの
キャッシュレスで支払うと、最大5%が還元されるものです。
消費税率が引き上げられた去年10月から9か月にわたって実施され、
30日で終了となります。

(水上)上海では100%キャッシュレス決済でしたが、
日本ではどこまで普及するのか未知数です。
個人的にはSuicaを盛り上げて欲しいところです。

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9)ソフトバンクG、T モバイル株売却益は6000億円-4-6月期計上
https://newspicks.com/news/5026611/body/
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ソフトバンクグループは29日、TモバイルUS株の売却益が
約6000億円になると発表した。4-6月期に計上する。
前期に巨額赤字を計上した同社は最大4兆5000億円の資産売却計画を進めており、
調達資金は自社株買いや負債の償還などに充てる方針を示している。
ソフトバンクGの株価は4月以降、およそ5割上昇している。

(水上)レモネードの記事と合わせて読むことをおすすめいたします。

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10)米ズーム、ビデオ会議システムに100以上の新機能追加 安全対策で
https://newspicks.com/news/5035941/body/
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ビデオ会議サービスを運営する米ズーム・ビデオ・コミュニケーションズ
1日、セキュリティーやプライバシー対策を90日間で集中的に強化する計画の
一環として、ビデオ会議システムに100以上の新機能を追加したと発表した。

(水上)ほぼ毎日使っているZOOM。どんどん進化していって欲しいです。

■一言雑感コーナー■
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本も毎月一定数読んでるし(3~4日でまとめて7~8冊とか)メルマガもあるので、
ネットの記事も毎日10個以上チェックしているのですが、
最近のインプットでゾクゾクするほど面白いのが「データ分析」。
仮説を立てて、分析するのですが、特に面白いのが仮説とは全く違う結果に
なったときです。自分の予測の範囲を超えていると「え。違うの!」と
「ふざけんなよ!」と思いながらも嬉しくなります。
そこで2周目、3周目の仮説を立てて行くわけですが、
それがデータ分析なのだと思います。
すごい考えて予測しているのに、全然結果が違うって、すごくないですか?
そこからが勝負です。がんばります。ここで重要なことがあります。
仮説が違っていたと頭にきたり、落ち込んだりしてはいけない、ということです。
それは自分の仮説にとらわれすぎていることになります。
事実を自分の仮説通りにねじ曲げかねません。
冷静に、次のトライをしていくことが重要です。