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水上浩一ブログ

1000倍差がつくビジネス思考法やランチェスター弱者の戦略、マーケティングのヒントをお届けします。

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ランチェスター戦略のネットショップ活用(2)局地戦 問題点はそんな単純じゃない!

2020年11月23日|ランチェスター戦略

EC実践会完全ガイドブック

水上 浩一です。

今週金曜日は、オンラインセミナーでした。100名超のお申し込みをいただきました。
本当にありがとうございます。5つの事例でそれぞれ問題を出させていただき、
5択で受講者さんにご回答いただく、というコーナーを設定させていただきました。
どれも興味深い内容となりました。EC実践会は事例が豊富なだけではなくて、
こういった受講者さんの大変な状況も一緒に考えながら解決している
12年間の激闘の歴史があります。

ネットショップの問題点は単純ではありません。
それにお答えできるノウハウと経験値と定量データと事例があって
はじめてコンサルティングができるのだと思っています。
それらを十分にお伝えできたセミナーだと思っています。
ご参加のみなさま、ありがとうございました!成果上げていきましょう!

■セミナー・EC実践会お知らせコーナー■
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●【大阪】EC実践会21期 2021年1月28日(木)1回目スタート!
 <オンライン同時開催>
1回目開催:
日時:2021年1月28日(木)13:00~17:00
会場:大阪駅付近会場予定
  <オンライン参加も可能です。6回すべてオンラインでも可能です>
   オンライン参加の場合、参加地域は関係ございませんので、
   どなたでも参加いただけます。

●【東京】EC実践会16期 2021年3月19日(金)1回目スタート!
 <オンライン同時開催>
1回目開催:
日時:2021年3月19日(金)13:00~17:00
会場:品川駅付近会場予定
  <オンライン参加も可能です。6回すべてオンラインでも可能です>
   オンライン参加の場合、参加地域は関係ございませんので、
   どなたでも参加いただけます。

▼お申し込みはコチラから▼
https://www.style-c1.com/app/

■YouTube動画コーナー(毎週更新)■
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毎週、新しい動画をアップしています!
是非、ご覧くださいませ。
基本音声のみのコンテンツに、内容をまとめた資料を掲載している形です。
EC実践会受講者さんは、予習、復習としても最適だと思います。
基本的なことから、専門用語の解説、SEO等の最新の内容まで
幅広く話しているので見ていただけると嬉しいです。
今回は
「ランチェスター戦略のネットショップ活用(2)局地戦」について解説をしています。
(チャンネル登録もよろしくお願いいたします!)

▼「ランチェスター戦略のネットショップ活用(2)局地戦」▼
https://www.ecjissenkai.com/blogs/?p=2061

■近況報告■
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11月15日(日)
午前中は読書。上半身トレーニング(30分間)
お昼を自宅でとってから出張の準備。14時前に自宅を出発。
自宅滞在時間20時間ぐらいか。
新幹線で品川→名古屋。新幹線内でも読書。とメール返信。
17時のバスで名古屋→飯田市。バス内でも読書。
19時過ぎにホテルにチェックイン。

11月16日(月)
朝、下半身トレーニング(30分間)
コンビニでお昼を買ってからホテルに戻り、ロビーラウンジで食べながらメール返信。
12時にお迎えに来ていただき、会場まで移動。
13時から飯田市EC実践会4回目。
終了後、麦島さんのお店「カフェヴェレゾン」に移動して、懇親会。
ご飯も美味しいし、ワインもさすがのセレクト。堪能しました。

11月17日(火)
朝、上半身トレーニング(30分間)
11時前にチェックアウト。コンビニでお昼を購入してから
ホテルのロビーラウンジで食べながらメール返信。昨日と同じスケジュール。
12時にお迎えに来ていただき、カフェヴェレゾンさんをお借りして
13時から飯田市EC実践会バージョンアップ4回目。
個別の相談をいろいろできたので面白かった。
終了後、飯田駅まで送っていただき、中華料理屋さんでビールを
飲みながら回鍋肉を待っていたのですが、出てくるのが遅く、
ちょっと食べてタイムアウト。バスに乗って飯田市→名古屋まで移動。
移動中はいろいろ仕事したり読書。名古屋→岡山まで新幹線で移動。
移動中は、分析作業。岡山のホテルにチェックイン。

11月18日(水)
朝、下半身トレーニング(30分間)
10時40分にチェックアウト。20分間メール返信。
そのあとトンカツ屋さんでランチ。在来線で移動。
12時半に仕事現場に伺い、17時まで仕事。
そのあと岡山から新幹線で新大阪まで移動。大阪のホテルにチェックイン。
夜は、グランフロントで「くわ焼き」久しぶり。スプリッツァーを飲みながら。

11月19日(木)
朝、上半身トレーニング(30分間)。メール返信を少し。
お昼をお蕎麦屋さんで。ここはすぐに料理が出てくるので助かります。
13時からオンラインで名古屋EC実践会バージョンアップコース。17時過ぎに終了。
終了後、オンライン懇親会。いろいろ話ができてよかった。
そのあと、ホテルの鉄板焼きで夕食。すっかりおなじみさんになっていて、
いつもの席といつもの料理長さんが担当してくださいました。

11月20日(金)
朝、本日のセミナーコンテンツの修正と追加。質問コーナーを作ることになったので、
それを急遽作成。そのあと下半身トレーニング(30分間)
12時半に昼食。いつも行っているフロアの韓国料理店が閉店していた。残念。
14時半にZOOMにログイン。進行の打ち合わせをしてから、
15時からオンラインセミナー開催。「自社EC危機脱出セミナー」
17時33分に終了。コンテンツをかなり増やした割にはまあまあ時間通りに終了。
よかった。そのあと30分ぐらいオンラインで打ち合わせをしてから
お寿司屋さんで夕食。のどぐろの干物が美味しかった。あとはキンキの炙り。

11月21日(土)
朝、上半身トレーニング(30分間)
11時半にチェックアウト。そのあとちょっとだけラウンジに行って仕事。
それからお昼を食べていたら久しぶりの方に遭遇。お元気そうで嬉しかったです!
14時の新幹線で新大阪→品川まで移動。移動中はこのメルマガの原稿執筆。
品川ではいつもの耳鼻科でいつもの治療。痛いんですよね、これ。喉が。
帰宅してからウォーキング。夜は楽しみにしていた本が届いているので読書。

■記事ピックアップ+コメント■
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1)エヌビディアとエピック、iPhoneでのフォートナイト復活へ協調
https://newspicks.com/news/5404459/body/
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エヌビディアとエピックは、iPhoneのブラウザ(閲覧ソフト)
「サファリ」経由でフォートナイトが復活すると説明する。
エヌビディアのクラウドゲームサービスを通じて提供する形で、
これならばアップルの課金システムの対象にはならない。

(水上)ブラウザ経由のゲームだったら確かに課金対象になりませんね。
これ、Appleにとってはまずい展開なのではないでしょうか?

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2)新時代の働き方を、すべての人へ。
  WeWork 新プラン 「All Access (オールアクセス)」とは?

新時代の働き方を、すべての人へ。WeWork 新プラン 「All Access (オールアクセス)」とは?


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All Access (オールアクセス)は、全国6都市30拠点以上の共用エリアを、
一人あたり39,000円(税抜)で、自由にご利用いただけるプランです。

(水上)これは便利ですね!さすがソフトバンク!

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3)パナソニックが透明ディスプレー 有機EL、日本勢初の12月発売
https://this.kiji.is/702455043630892129
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電源を切った時には透明なガラス板のような見た目で、
オンにすると少しだけ曇り、映像を表示する。
背景が透けないようにできるモデルもある。サイズは55型。

(水上)窓ガラスがDisplayになる、ということが今後起こりうる、ということですね。

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4)「無印もはやカレー専門店」45種展開に400万食売上…
  無印良品はなぜレトルトカレーに注力するのか?
https://www.oricon.co.jp/special/55463/
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(水上)半分サイズがあるのが嬉しいですね。恥ずかしながら
食べたことなかったですが、今度買ってみます。

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5)JTB 社員6500人削減へ 今年度の経常損益1000億円の赤字見通し
https://www3.nhk.or.jp/news/html/20201120/k10012723191000.html
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JTBは経営の立て直しに向けて、早期退職の拡充や2022年度の
新卒の採用を見合わせるなどして、昨年度の平均で国内外合わせて
2万9000人いた社員を、来年度には2万2500人に削減する方針を明らかにしました。

(水上)旅行業界は厳しでしょうね。ツアー、団体旅行、社員旅行も少ないでしょうから。
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6)インスタ買収でFB提訴か 米当局、独禁法違反で
https://this.kiji.is/702253837997180001
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米国の複数の州と連邦当局が、米交流サイト大手フェイスブック(FB)による
写真共有アプリ「インスタグラム」と通信アプリ「ワッツアップ」の買収について、
独占禁止法(反トラスト法)違反で提訴する見通しだと報じた。

(水上)2012年買収当時、インスタグラムは社員10人程度・売上ほぼゼロの
まだ小さなベンチャーで、Facebookが約1,000億円で買収しました。
これが独禁法に該当するのでしょうか?企業努力じゃないの?

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7)ファイザー 米当局に新型ワクチン緊急使用許可を申請
https://www3.nhk.or.jp/news/html/20201120/k10012723861000.html
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ハンコック保健相は、ワクチンが承認されれば、来月にも接種を始め、
年明けからは、幅広く接種を進めていきたいとしていて、高齢者や、
高齢者施設で働く人が最初の接種の対象になる見通しです。

(水上)一般向けはまだまだ先になりそうですが、希望の持てるニュースですね。

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8)GoTo制限で午後に見解表明 首相、キャンセル補償も
https://this.kiji.is/702638864402777185?c=113147194022725109
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各知事の判断でキャンセル料の補償や新規受け付けを停止する案が浮上しており、
経済への影響も考慮した上で、国民に理解と協力を呼び掛ける方針だ。

(水上)メルマガ執筆時点では正式発表はありませんが、
むしろGO TO イートの方が問題なのではないか?と思いますが。

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9)3連休初日の羽田空港大混雑。直前キャンセル出来ずに予定通り出発。
  Go Toキャンセル料高額もネックに
https://news.yahoo.co.jp/byline/toriumikotaro/20201121-00208869/
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(水上)キャンセル料がかかるのは当然のことだと思いますが。
「旅行者から聞かれるのは、キャンセル料がかからないのであれば旅行を取りやめたいが、
「旅行を取りやめてキャンセル料を払うくらいであれば、
そのまま予定通りに旅行に出かける」という声が大勢を占めている。」

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10)インフルエンサーは支持されない? 
   ブランド戦略が通用しない中国で求められること
https://forbesjapan.com/articles/detail/38328
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有名人やスポンサーが付いたインフルエンサーに代わって支持を集めているのが、
草の根で、いわゆる「ロング・テイル・マイクロ(long-tailed micro)」と
呼ばれるキーオピニオンリーダー(KOL)と言われる人々で、
彼らはもっと正直かつ公平に商品を評価します。
このようなタイプのKOLはニッチないわゆる隙間市場に絞って活動し、
少数のフォロワーを持つ普通の一般市民です。

(水上)昨年11月に上海に伺ったときにもすでにこういった話はでていましたね。
「企業はターゲットとする客層に合わせてブランディングを進める必要があります。
行動研究や民族誌学をブランド戦略に取り入れることで、企業は求める客層の価値観、
考え方、憧れを把握することが可能になり、また、自社商品と真摯に
向き合えるのはどのKOLかを判断することにも役立ちます。」

■一言雑感コーナー■
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今日、お昼を食べていたら、久しぶりの方と偶然お会いしました。
体調も心配していたのですが、とても元気そうでした。仕事も順調だそうで、
本当によかったな、と思いました。
新型コロナの影響で、各方面、ビジネス的に大変な局面を迎えていると
思われる方々がいらっしゃいましたが、ここ1ヶ月間でお会いした方々に関しましては、
思いのほか元気で、しかもそれほど重大なダメージを受けていない印象でした。
(もしくはダメージは受けているが、解決策を見つけてそれに
向かって突き進んでいる希望を感じました)
みなさん、おそらくものすごく考えて、ものすごく動かれているのだと思います。
嬉しかったと共に、身の引き締まる思いでした。