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水上浩一ブログ

1000倍差がつくビジネス思考法やランチェスター弱者の戦略、マーケティングのヒントをお届けします。

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ランチェスター戦略のネットショップ活用(6)陽動戦 すっかりラム肉のとりこに!

2020年12月21日|Webマーケティング

EC実践会完全ガイドブック

水上 浩一です。

このメルマガが書き終わったら、新刊3章の初校に着手する予定ですが、
結構難航しそうな予感がしています。追記や変更が結構ありそうなので
今日(土曜日)と日曜日をまるまる使って行う予定です。
今週は12月初旬と同じく、月曜日、火曜日が自宅でのオンラインEC実践会開催、
火曜日夜に移動して岡山まで。そこから土曜日まで出張というスケジュールでした。
自宅では午前中もEC実践会終了後も仕事で使えるのではかどるのですが、
朝から夜中までずっと仕事をしてしまいます。土日は毎週朝から夜中まで
インプット&アウトプットを行っているので、4日間ぶっ続けになります。
ところで「キングダム」最新刊が出ましたね!Kindleだと1ヶ月後のリリースなので、
今回も待てなくて紙の本を購入しました。読むのが楽しみです!

■セミナー・EC実践会お知らせコーナー■
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●【大阪】EC実践会21期 2021年1月28日(木)1回目スタート!
 <オンライン同時開催>
1回目開催:
日時:2021年1月28日(木)13:00~17:00
会場:大阪駅付近会場予定
  <オンライン参加も可能です。6回すべてオンラインでも可能です>
   オンライン参加の場合、参加地域は関係ございませんので、
   どなたでも参加いただけます。

●【東京】EC実践会16期 2021年3月19日(金)1回目スタート!
 <オンライン同時開催>
1回目開催:
日時:2021年3月19日(金)13:00~17:00
会場:品川駅付近会場予定
  <オンライン参加も可能です。6回すべてオンラインでも可能です>
   オンライン参加の場合、参加地域は関係ございませんので、
   どなたでも参加いただけます。

▼お申し込みはコチラから▼
https://www.style-c1.com/app/

■YouTube動画コーナー(毎週更新)第51回目■
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毎週、新しい動画をアップしています!
是非、ご覧くださいませ。
基本音声のみのコンテンツに、内容をまとめた資料を掲載している形です。
EC実践会受講者さんは、予習、復習としても最適だと思います。
基本的なことから、専門用語の解説、SEO等の最新の内容まで
幅広く話しているので見ていただけると嬉しいです。
今回は、第51回目
「ランチェスター戦略のネットショップ活用(6)陽動戦」について解説をしています。
(チャンネル登録もよろしくお願いいたします!)

▼「ランチェスター戦略のネットショップ活用(6)陽動戦」▼
https://www.ecjissenkai.com/blogs/?p=2082

■近況報告■
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●12月13日(日)
朝、下半身トレーニング(30分間)。
午前中は音声教材の原稿の推敲をみっちり。
お昼を食べてから午後は音声教材の録音と修正録音。
そのあと、猛烈な読書。(猛烈な読書とは、3冊を同時に一気に読んでいく、
というものです。フォトリーディングと精読を組み合わせた読み方です。
早くは読みますが、速読ではないので結構時間がかかります)
なんとか4冊分の書評を書き上げ、テキスト教材を完成させる。
夕食をとってからウォーキング。
そのあとは、分析仕事。パワポ30枚分。深夜にメール返信。就寝は2時半。

●12月14日(月)
朝、上半身トレーニング(30分間)
そのあと所用で車で移動。久しぶりの運転。待ち時間が1時間ぐらいあったので、
その間に読書とSEO関連のインプット。帰宅して自宅でお昼。
12時45分からセッティングをして、13時から自宅よりオンラインで
飯田市EC実践会5回目。SEOについて。ちょうどインプットした直後だったので
いろいろとお話をさせていただきました。
夜は、ウォーキング。そのあと分析仕事の続きとメール返信。

●12月15日(火)
朝、下半身トレーニング(30分間)。
そのあと出張の準備をしてから、昨日に引き続き車で移動。戻ってから
分析仕事を1時間。お昼を食べてから、セッティングをして
13時よりオンラインで飯田市EC実践会バージョンアップコース5回目。17時時過ぎに終了。
すぐに自宅を出発して品川→岡山まで移動。新幹線内では夕食をとりながら、
分析仕事の残りをがっつりと。メールの返信も行う。夜は岡山のホテルに宿泊。

●12月16日(水)
上半身トレーニング(30分間)のあと準備をして10時に完了。
そのあと1時間ホテルの部屋で分析仕事の補足を行う。
チェックアウトしてから「さんすて」(駅に隣接している商業施設)で
お昼を食べてから、在来線で移動。12時30分に仕事現場に到着。
18時過ぎまで仕事して、帰路へ。岡山駅の「さんすて」でモツ鍋を食べてから、
新幹線で岡山→品川まで移動。移動中はビールでお疲れ様。品川のホテル到着は午前0時。

●12月17日(木)
下半身トレーニング(30分間)
10時にホテルを出発。タクシーで移動して10時半に税理士さんの
オフィスで月次の会計監査。そのあと青山の「まい泉」でトンカツと
海老クリームコロッケ。コロッケ旨い。果物や小松菜が入った
ウォーターサーバの水が美味しい、カフェでコーヒーを飲みながら仕事の準備をして、
仕事現場入り。13時から17時過ぎまで。
そのあとタクシーで品川まで戻り、ホテルのお寿司屋さんで夕食。
ワサビの細巻きが妙に美味しかった。

●12月18日(金)
上半身トレーニング(30分間)のあと準備をしてからホテルのカフェで
お昼を食べながら、仕事の準備で分析。この時間が重要ですね。
そのあと、在来線で移動するも、なんと目的の駅を素通りする電車に乗ってしまい、
無情の降車駅通過。慌てて反対方向の電車に乗って、元いた駅まで戻り、
もう一回同じ方向に移動。今度はなんとか目的の駅に到着。そこからさらに交通機関で移動。
なんとか仕事現場に間に合う。13時から17時過ぎまで仕事。
そこから来たルートを逆戻りしつつ、最後は地下鉄に乗り換えて、表参道駅まで移動。
青山に来ていた方をお誘いして「カシータ」へ。
最近はまっている「子羊(ラム)のソテー」がめちゃ旨。ワインとも合いました。
とても楽しい時間を過ごすことができました。

●12月19日(土)
下半身トレーニング(30分間)
11時にチェックアウト。そのあとホテルのカフェラウンジで
ランチをとりながら、仕事。ちょっと難航している社内の業務があったのですが、
先週、散々悩んでいたのが、あっけなく解決。まあよかった。
そのあと新刊の3章の初校のチェックに着手。結構、大変な作業になりそう。
そのあと品川の耳鼻科でいつもの治療。
メルマガ執筆。夕食をとってからウォーキング。
そのあとYouTubeチャンネルの原稿執筆をしてから録音。
夜は読書してから、キングダムの新刊を読む。

■記事ピックアップ+コメント■
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1)【沸騰】知られざる「アマゾン経済圏」の金脈
https://newspicks.com/news/5470097/body/?ref=index
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2020年、アマゾン全体のGMV(流通取引総額)は4兆7500億ドル(500兆円弱)まで
伸びる見込みだが、なかでもサードパーティーがアマゾン上で販売できる
「マーケットプレイス」は、実に62%を占めるまでになっている。

(水上)Amazonでは、ブランド名よりも、製品カテゴリーの検索が
好まれているとのこと。それらが「アマゾン・ネイティブ・ブランド」
になっていくのだそうです。
別にAmazonに限った話では無いと思いますが、
まあAmazonの集客力があっての、ということなのでしょう。

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2)米2例目のコロナワクチン許可 モデルナ製、数日中に接種
https://this.kiji.is/712835585244823552?c=113147194022725109
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米食品医薬品局(FDA)は18日、米バイオテクノロジー企業モデルナが
開発した新型コロナウイルス感染症ワクチンの緊急使用を許可した。
米メディアによると、数日中に全米に最初の590万回分を発送、接種が始まる。
米国で新型コロナワクチンが実用化するのは2例目。

(水上)早期にワクチンが安全に流通することを願います。

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3)米ナイキ、9─11月期は売上高予想上回る コロナ禍で需要拡大
https://newspicks.com/news/5476019/body/?ref=index
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新型コロナウイルス禍でフィットネス需要が押し上げられ、
スポーツシューズやスポーツウエアのオンライン需要が膨らんだ。
売上高は112億4000万ドルと、前年同期の103億3000万ドルから増加。
利益は12億5000万ドル(1株当たり0.78ドル)。
前年同期は11億2000万ドル(同0.70ドル)だった。
決算発表を受け、時間外取引で株価は4.5%高。年初から約37%上昇している。

(水上)自宅や安全な場所でのトレーニングが流行しているのが牽引しているでしょう。
私は自室やホテルの部屋で行っているのでウェアには無頓着ですが。

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4)肩から「リボン」を生やした恐竜の化石、ブラジルで発見
https://www.cnn.co.jp/fringe/35163940.html
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これまでも似たような構造物について一部の鳥のような形態の恐竜から
報告されたことはあったが、リボンのような形状の構造物はしっぽに
ついているのが普通だった。しかし、今回は肩についており、これは珍しいという。
この恐竜は1億1000万年前に生息していたとみられる。
現在生きている鳥の中でも、シロハタフウチョウのオスなど
いくつかの種類は肩の部分に「装飾」がある。

(水上)来週福井に伺う予定です。恐竜についてはちょっと興味を持ち始めています。

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5)スマホが魚群探知機に早変わり。ガーミンが小型ソナー STRIKER Cast を発売
https://japanese.engadget.com/garmin-strikercast-213217836.html
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Android / iOS対応アプリ「STRIKER Cast app」をスマホやタブレットに
インストールしたうえで、STRIKER Cast 本体を海や川に投げると、
60m範囲の魚を探知したり水温などをアプリで確認できるというもの。

(水上)釣りは小さいとき以来やっていませんが、超音波技術の会社の
仕事をしたことがあるので、魚群探知機は興味があります。釣りはやりませんが欲しい。

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6)ネット通販 物流陣取り合戦 Amazon埼玉、楽天は千葉
https://www.nikkei.com/article/DGXZQODZ078IE0X01C20A2000000
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企業ごとの延べ床面積を推計すると、最も広かったのはアマゾンだ。
21拠点で120万平方メートルを超す。同社は集計に含まなかったより
小規模の拠点も数多く抱える。倉庫大手の三菱倉庫や三井倉庫を上回る規模とみられる。
2000年の日本進出時に千葉県市川市に設けた物流拠点に始まり、
アマゾンの成長は物流拠点の拡大と一体だ。競合の楽天が物流機能は出店者に
任せてきたのに対し、直販事業から始めたアマゾンは物流拠点を核に事業を広げた。

(水上)自社ECサイトをとりまとめる大規模物流ソリューションがあるとよいな、と思いました。

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7)LINE、12月29日に上場廃止

LINE、12月29日に上場廃止


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LINEは、15日に開催された同社の株主総会において、NAVER Corporation(東証非上場)を
除く同社株主の所有する同社株式の数が1株に満たない端数となる割合で
行う株式の併合(効力発生日:2021年1月4日)に係る議案が承認されたとしている。

(水上)ブランドは並存させるのでしょうか?なんかYahoo!って古い感じがしますね。
Paypayで統一するのか?ブランド戦略の観点も興味深いです。

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8)「宇宙予算の6%で大成功」歴史的快挙を遂げた”はやぶさ2″のすごいコスパ
https://president.jp/articles/-/41494
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小惑星探査機「はやぶさ2」のカプセルが12月6日、6年ぶりに地球に帰ってきた。
地球から遠く離れた小惑星まで飛行し、試料を採取して再び地球へ戻るという、
難しい技を実現できたのは、今のところ世界でも日本の「はやぶさ」初号機と
「はやぶさ2」だけだ。

(水上)「「はやぶさ」の節電技術を、エネルギーの有効利用や家庭の
節電などに生かそうと試みている。」とのこと。
「だが「それは本来の目的ではない。挑戦的なことをやらなければ、実用も生まれない」とのこと。
頑張って欲しいです!

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9)スニーカーはもはや「通貨」 取引所StockX、評価額25億ドルへ
https://forbesjapan.com/articles/detail/38821/1/1/1?s=ns
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スニーカーにはアーバンカルチャーが大きな影響を与えてきた。
とくにヒップホップアーティストたちは限定モデルについて語るのが大好きで、
それがストックXのようなプラットフォームが存在し、人気を集める背景になっている。
2億5000万ドルとされる同社の新たな資金調達も、こうしたスニーカー熱に後押しされそうだ。

(水上)これってコレクションとして購入するんですよね?
ワインと同じ感じですかね?私だったらワインは飲みたいですし、
スニーカーは履きたいですね。

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10)メルカリが今「ホワイト急便」と組む理由。若い世代の“クリーニング離れ”、
   フリマが歯止めに
https://www.businessinsider.jp/post-226242
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ホワイト急便の全国約6000店舗中、約2000店舗へのメルペイ(d払いと共通の店舗提示型QRコード)の導入。
ホワイト急便各店でメルペイを使って決済すると、メルカリの梱包資材が
もらえるキャンペーンの実施(12月15日から)。
ホワ イト急便綱島本通店でのメルカリポストの設置と梱包資材の販売。

(水上)出品物をクリーニングしてそのまま発送というような新サービスを
検討しているか?という質問があったそうですが、それを狙わないわけはないですよね?
ファミリーマートにフリマアプリ「メルカリ」で売れた商品の発送ができるポスト
「メルカリポスト」もすごい取り組みだと思います。
https://news.tbs.co.jp/newseye/tbs_newseye4150750.html

■一言雑感コーナー■
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この時期になると、以前は「自分的今年の10大ニュース」みたいなことを
書いたりしていました。でも最近はあまり興味がありません。
なぜかというとニュースや出来事や発見や勉強が多くて、数え切れないからです。
なにしろ今年は毎月2~3個ぐらい新しいコンテンツをリリースしていましたし、
3ヶ月間の勉強会にも参加しましたし、新刊の執筆もありました。
EC実践会受講者さんの大きな成果もたくさんありましたし、なにより新型コロナの影響で
セミナーやEC実践会がオンライン開催になったり、オンラインとリアル同時開催になったりもしました。
でも、意外とすぐに順応できたと思っています。
SEOもそうなんですが、変化を楽しむ,と言ったら格好付け過ぎではありますが、
そういった問題の解決はなかなかスリリングで刺激的でもあるので嫌いではありません。
先日久しぶりに「ダーウィンの進化論」の話を思い出しました。
「この世に生き残る生き物は、最も力の強いものか。そうではない。
最も頭のいいものか。そうでもない。それは、変化に対応できる生き物だ」
しかし、実際にはダーウィンが言った言葉では無い、という記事も多数あり、
どちらが本当なのか良くわかりません。でもどちらでもいいです。
いずれにしても我々は変化していかなければいけないビジネス環境なのですから。